HARNN打造中国线下零售新物种不朽情缘MG“SPA+零售”泰国
写在最后◇○：零售生意是一门古老的手艺▽☆。过去○☆●○，很多品牌围绕★□☆▽“零售▽▷◇…=”二字创造了很多新词★☆◆=，比如新零售▪•□◁-■、智慧零售★☆、无界零售等◇◁•▽…•，但其本质依然在于提供独特体验◇▷•■、创造情绪价值☆▲◇…▷★、促进社交互动••。在中国☆•●，实体零售渠道的价值并未消亡◆▷，而是向体验深度化◇□★、服务专业化方向迭代▪••■，尤其是在高端美妆领域▪••◆▽，品牌的护城河△★◁△，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上◁▲▽▲。
近年来▪●•，中国市场出现很多小众进口品牌…●□-▽，其中泰国品牌以独特的文化美学标识○•△-，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面●…，成功征服诸多中国个性化年轻消费者▪★☆。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象▽=▷△…•、深度服务顾客的主阵地★▲，这一渠道•▼○•★，对于HARNN品牌的发展至关重要▪◇▼☆☆。
据不完全统计□•…★，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店◇•▪，其中就包括欧莱雅▲□▽○▲、资生堂■★、宝洁-◇▪▽、花王等集团旗下的知名品牌◆▽★•。硬币的另一面●▪◁▼=■，2024年下半年▲◆，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店□•◇。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中•■▲…，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵★△，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中●▽•★，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法不朽情缘MG◁◁▷★▪。
5月10日▽=◆○，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业●▷★▪△。该旗舰店是HARNN品牌中国首家•●▷●“SPA+零售●◆”结合的实体店■▲=，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种△▲☆□☆，布局中国市场的一次里程碑式跃迁□=◆▼。
此次▲★△•=，杭州大厦旗舰店的开业▲★，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步▲▪测_天极网_专业IT门户mg不朽情缘平台 上个月的时候◁△-，英伟达推出了全新的GeForce RTX 3050系列笔记本电脑GPU▽=△-，支持光线追踪技术▷▷、DLSS超采样技术以及NVIDIA 更多 测_天极网_专业IT门户mg不朽情缘平台。。据了解▷●◇…▪☆，未来HARNN在中国线下市场将通过★▲“品牌概念店★•…”和…▼“SPA体验店▼◆▷△”两种变革性的零售体验模式◇☆◆■◆，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式☆□=○▼◁。
提到HARNN●…▲◆●，最为人知的就是它的米糠精油皂•…、身体精油喷雾和香包等产品▽▲◆=☆▷。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物☆◆◁、植物精油▪▼◁☆，打造出了拥有自然色彩△▪、质地◇■○▲●、香气的特色产品-•，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会▷◆-◆。
2020年●◁◇-▪，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场■◆●-▪-，并取得了显著成功◇◆；2024年-○☆=△，HARNN举办中国战略与品牌大会=…●，正式开启中国市场全渠道运营…○▷…。
在Z世代消费群体中◇■●，情绪满足成为新的消费动机▪▷▲◇★•，悦己型理智消费占比在提升•▷●。持续提供差异化▽△、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码▽▼▷◇。
HARNN在全球共开设了17家品牌概念店▪▽■●☆◆，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果▷▼。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图◆◁●◇，以•◆▲-▷“SPA+零售●◁”为起点★▽，HARNN依托全球化的美妆零售经验•★，并不是简单的渠道转移=◇□■□▲，并在东南亚★△◇★●、日本▪○◁◆■、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心☆=□▲。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时•■▼-不朽情缘滋养亮肤乳，就曾提出=-■▲，要成为中国生活方式领域的领导品牌▲◇▼☆。
近年来▽-■，中国美妆市场发展极度内卷●▷-●△◆，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口●□◇▷。
HARNN泰国母公司董事长△◇…◆•▼、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示…•▼◇□◇，=○▷-“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA▪•-▼，我们希望通过首家旗舰店▪▲=▽▽，把HARNN的高端SPA服务=□，更好地展现在中国消费者面前▲○☆，让消费者感受到差异化的品牌体验☆=△☆•▷。▽•□”
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了▲▲◇“情价比消费△□•”概念••▪▪★，即青年消费不仅考虑商品的性价比▷★，还重视其所能带来的情绪价值•▼□。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界◁-▽△，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道■▽▽◁，更多成为了品牌与消费者交流互动▷■☆，为消费者提供情绪价值的重要场所▼▪★☆■●。为此▲▪▼，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境■▷▼-▲○，构建更完整的•○▪○“产品+服务▷■……”的生态体系★▼■，以满足日益复杂多变的市场需求▲▷•◆◁△。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆=□，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究■▽▽，气味是一个非常独特的东西◆○★，可以取悦我们的消费者□○○。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品■☆，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离▽○。
泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店☆•…，将成为发挥拼图作用的关键…•▼☆=△。如今□▪○☆-！给消费者带来不同的情绪体验◆●●。
在线上•▪◇▲HARNN打造中国线下零售新物种，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销•■◇▼•，联合轻奢DNA的垂类达人▷△☆◁▲，进行多主题的○▽▼★=、持续性的深度内容种草◆☆，并在天猫○☆、京东和抖音等平台-=◆，以线上官方旗舰店形式=★▲-•，开展线上布局◁•★。
…▷◁▽“芳香疗法△=”作为HARNN的品牌核心概念…☆☆，其产品在○△▼•☆☆“香▽•”方面具有天然的优势□◁。
品牌重归线下=★，为中国消费者提供超高的用户体验场域☆▲，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合不朽情缘MG▷◁★☆■，查看更多
HARNN以独家的调香技术调配纯粹◇☆▼▪○、天然的高级东方花植调▪▽□■○☆，如何在新的行业生态中□▽，找到自己独有的核心优势▼△-=▲▽，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▪-△▽。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累•●▽，而且□☆●•…■，同为亚洲品牌☆••▪=■，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接•◁☆…，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合•▲★◁•。以▽▲“香•◁-”为媒△○●◁，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径◆□▲▷。
TanapongChirapanidchakul表示◁▷▷…▼▷，中国市场非常大…☆◆★，也非常的多样化■▲▷=■。HARNN通过线上多元化布局•□◇•，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度★☆☆△，通过体验式的线下布局◇●…△☆，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验△▷★…▽，为中国消费者提供更多的接触点◇▼▼▪==。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店■★◇…，用户可以完全感受到▲□…，整个旗舰店的体验都是围绕着☆▷•□◆“香氛▽■▪□”这个关键词展开=▪，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▷○■。
据了解★…▪◇▷□，旗舰店所陈列的产品…□□▼▲，除了标志性的米糠精油皂之外▲▪■◆•▷，还精选了身体护理精油喷雾●☆•△▽…、香薰精油沐浴露☆◆-▼◆、香氛护手霜•▽☆•、无火香薰▲◆、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品=◇▷。这些精选的产品-△，也基本上围绕杜松子&雪松•-▪•、杏仁&百里香△○○…、白茶&山茶花◇●■-■、红茶&山鼠草◁▪▼★=☆、玫瑰&天竺葵…■、茉莉◇■、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品▷◇△☆●。
根据相关数据显示不朽情缘MG◆●△◆=△，2021年—2026年★★-•，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21▽○■•▼□.78%◇▷▲▲▷▼，预计到2026年☆△☆▪△□，中国香水香氛市场规模将超过300亿元▷◁▷▷不朽情缘MG“SPA+零售”泰国。
与此同时▼△，HARNN也在积极探索线下零售渠道◁○▷▼▲▷，在中国市场建立了广泛的分销网络=◆，产品已覆盖包括OLE★□●■、妍丽等300余家精品美妆门店•-。根据此前品牌提出的计划△•☆•■▷，在接下来的三年内▲◁•▪●△，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心▷■■◇◁。
TanapongChirapanidchakul提到□▼△★=，中国现在已经生活在一个数字时代☆-，很多的数码产品充斥着他们的时间★-。消费者来HARNN旗舰店○▼，可以感受自己内在最真实的需求★△●◇○▪，令身心都得到愉悦和放松◇○☆▪★。
近日-=★，截至2024年…●▼▼◁◁，旨在成为中国消费者生活方式的引领者○■▪○。
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验•◆▽◆◆○。返回搜狐▼◁▲，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式◆▽○-。
将品牌理念与消费者需求紧密结合■◁=▼◁☆，不仅可以快速提升品牌知名度●▪=-▽，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同▼▷。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素◁◇▲。
